Kòm jwèt enprevizib tise, patwone Japon an ap lite yo adapte yo

Ak mwens pase de mwa kite jouk nan konmansman an nan jwèt yo Olympic Tokyo, Asahi Brasri Japon an toujou pa konnen si fanatik yo pral pèmèt nan estad yo achte byè li yo, ekri Maki Shiraki ak Eimi Yamamitsu.

Japon te redwi plan Olympic li yo nan milye pandemi COVID-19 la ak yon vaksen dousman woule-soti. Koulye a, espektatè etranje yo pa pral pèmèt nan peyi a ak òganizatè yo poko deside konbyen espektatè domestik, si genyen, ka ale.

Plis pase 60 konpayi Japonè ansanm peye yon dosye ki gen plis pase $ 3 milya dola pou patwone jwèt Tokyo yo, yon evènman ki pi Japonè kounye a vle anile oswa retade ankò. Sponsor peye yon lòt $ 200 milyon dola pou yon ekstansyon pou kontra apre jwèt yo te retade ane pase a.

Anpil moun ki ap sipòte yo ensèten ki jan yo kontinye ak kanpay piblisite oswa evènman maketing, dapre 12 ofisyèl ak sous nan konpayi ki patisipe dirèkteman nan parennaj.

Asahi gen dwa eksklizif nan vann byè, diven ak byè ki pa gen alkòl nan estad yo. Men, li pa pral konnen plis jiskaske gen yon desizyon sou espektatè domestik, yon pòtpawòl te di. Sa espere rive alantou 20 jen, nan direksyon nan fen aktyèl eta dijans nan Tokyo.

Yon reprezantan te di, menm si espektatè yo gen dwa, gouvènman Tokyo an pa gen okenn plan pou pèmèt alkòl nan sit piblik li yo gade avni.

Asahi pa te fè gwo chanjman maketing ankò, pòtpawòl la te di. Nan mwa me li te kòmanse vann byè "Super sèk" li yo ak yon nouvo konsepsyon Tokyo 2020, jan li te planifye.

reklam

Depi nan kòmansman an, Japon te sezi sou olenpik yo kòm yon opòtinite maketing ki ra: òf Tokyo a fè konnen "omotenashi" - Ospitalite ekskiz.

Men, patwone yo te vin fristre ak sa yo wè kòm pran desizyon ralanti epi yo te pote plent bay òganizatè yo, dapre youn nan sous yo, yon anplwaye nan yon konpayi sipòtè.

"Gen anpil senaryo diferan ke nou pa ka prepare," te di sous la, ki moun ki renmen pifò nan moun yo fè antrevi nan patwone refize yo dwe idantifye paske enfòmasyon an se pa piblik la.

Konpayi yo te ale nan òganizatè yo, pandan y ap pi ba-sipòtè pote plent enkyetid yo pa ke yo te koute, sous la te di.

Sponsor yo divize an kat kategori, ak sipòtè mondyal, ki moun ki anjeneral gen kontra milti-ane, nan tèt la. Lòt twa nivo yo se konpayi ki gen kontra yo sèlman pou jwèt Tokyo yo.

An repons a kesyon jounal Reuters sou difikilte fè fas a patwone yo paske yo te pran desizyon an reta sou espektatè, komite a òganize Tokyo te di ke li te travay kole kole ak patnè ak tout moun ki gen enterè.

Li te di tou ke komite a te toujou ap pale ak pati ki enpòtan yo sou fason pou okipe espektatè, e li te konsidere faktè tankou efikasite, posibilite ak pri.

Anviwon 60% nan favè Japonè anile oswa ranvwaye evènman an, yon biwo vòt resan te montre. Gouvènman Japon an, Komite Olenpik Entènasyonal la ak òganizatè Tokyo yo te di Jwèt yo pral ale pi devan.

PÈDI opòtinite

Pou sipòtè mondyal Toyota Motor Corp. (7203.T), Jwèt yo te yon chans montre dènye teknoloji li yo. Li te planifye pou woule soti sou 3,700 machin, ki gen ladan 500 Mirai idwojèn gaz-selil gaz, navèt atlèt ak VIP nan mitan avni.

Li te planifye tou pou itilize gous endepandan pou pote atlèt nan vilaj Olympic la.

Yon sous Toyota te di ke machin sa yo ap toujou itilize, men sou yon echèl pi piti - yon "byen lwen rèl de sa nou te espere ak anvizaje," Yon olenpik plen echèl, sous la te di, ta gen yon "Grand moman pou machin elektrik".

Yon pòtpawòl Toyota te refize fè kòmantè sou si te gen nenpòt chanjman nan maketing li yo.

Yon konpayi asirans san fil NTT Docomo Inc te konsidere kanpay yo demontre teknoloji 5G, men konpayi an ap tann yo wè sa ki òganizatè deside sou espektatè domestik, yon reprezantan te di.

Ajans vwayaj JTB Corp ak Tobu Top Tours Co te lanse pakè ki gen rapò ak jwèt nan mitan mwa me, men sou sit entènèt yo endike ke yo ta ka anile.

Yon pòtpawòl te di, Tobu Top Tours "te prevwa ke sitiyasyon yo ta chanje pa minit," men li vann pakè li yo jan li te planifye a. Ajans vwayaj la ak JTB te di ke yo ta ranbouse kliyan si pa gen espektatè yo pèmèt oswa jwèt yo jwenn anile.

Patwone olenpik yo te planifye pou ofri tèt chimen CEO Japonè yo ki gen ladan pati akeyi ak selebrite ak atlèt pi popilè yo, machin prive ak sal, anplwaye a nan konpayi an sipòtè te di.

Gen kèk konpayi yo ki te kounye a redwi plan sa yo nan tikè jwèt pè ak rete otèl oswa kado, moun nan te di.

Christie Nordhielm, yon pwofesè ansèyman asosye nan maketing nan McDonough Lekòl nan Biznis Georgetown Inivèsite a te di: "Gen yon enpak pi dirèk ak imedyat, evidamman, sou piblisite lokal yo, patisipan lokal yo ak biznis lokal yo paske nan mank de touris ak patisipan yo.

RISK REPITASYON

Gen kèk konpayi domestik, enkyete sou opozisyon a jwèt yo, yo te rele nan plan pou piblisite prezante atlèt Olympic oswa sipòte ekip Japonè nasyonal yo, te di yon moun ki gen konesans dirèk nan pwoblèm nan, ak anplwaye a nan sipòtè a, ki moun ki te ekspoze sou pwoblèm nan.

"Mwen enkyete ke pa difize Ajoute Olympic, li ta ka negatif pou konpayi an," te di yon sous nan yon sipòtè domestik. "Nan pwen sa a, pa gen okenn kantite lajan nan piblisite nou ta ka jwenn ta fè moute pou sa nou peye."

Piblisite entènasyonal toujou vle konsantre sou Japon paske nan olenpik yo, te di Peter Grasse, fondatè pwodiktè nan Mr + pozitif, yon Tokyo ki baze sou konpayi pwodiksyon piblisite.

Men, mesaj yo te deplase lwen imaj yo estanda nan triyonf Olympic.

"Mwen pa panse ke moun yo te ekri sa yo Scripts triyonfan," Grasse te di. "Se yon pi plis kalite respè muet pou limanite."

Gen kèk sipòtè siperyè mondyal, ki gen kontra kouri jiska 2024, yo redwi pwomosyon Tokyo ak ranvwaye bidjè pou Beijing nan 2022 oswa Paris nan 2024, te di yon dezyèm moun ki gen konesans dirèk nan pwoblèm nan, ak anplwaye a nan konpayi an sipòtè ki te ekspoze sou pwoblèm nan.

Men, patwone domestik pa gen yon lòt olenpik.

"Se poutèt sa nou pa ka tou senpleman kite fimen," te di sous la nan sipòtè domestik la. "Menm si maketing la efikas."

($ 1 = 109.4000 yen)

Pataje atik sa a: