nouvo prezidan egta a apèl sou endistri televizyon ak radyo pou 'kominike avèk yon vwa fò'

Li te di anpil fwa anvan - ak diskisyon ki sot pase yo nan Reyinyon Anyèl Jesyon Senior egta a nan Budapest konfime li - vitès la nan chanjman nan endistri a medya se san parèy e si anyen li sanble ap rasanble vitès.  

Pandan ke anpil kesyon sou lavni an rete, difizyon yo ak konpayi lavant anons yo ap avanse avèk konfyans, e gen plizyè sètitid ke yo pral aji sou nan mwa kap vini yo:

Komisyon Ewopeyen an pral evalye ak repanse Direktiv Sèvis Medya Odyovizyèl la, sa vle di moso lejislasyon ki gouvène piblisite nan televizyon, alòske kontni pwofesyonèl pral kenbe kouwòn li kòm anviwònman ki pi bon ak pi an sekirite pou mak, kontèks ak distribisyon ap kontinye pran enpòtans.

Kòm ekran ak aparèy kontinye ap pwopagasyon, se konsa bezwen piblisite yo an tèm de solisyon kominikasyon inovatè ak responsab. Demann pou opsyon ki pi adrese ak vize ap devlope plis pandan y ap rive jwenn ak odyans mas yo ap rete enpòtan anpil pou piblisite pou atenn objektif kanpay yo.

Endistri a bezwen nouvo mezi, planifikasyon ak komès lajan ki pi byen reflete evolisyon nan konsomasyon medya ak ki pran an kont tout je ak zòrèy, kèlkeswa aparèy la, tan ak kote nan konsomasyon.

Tandans nan direksyon pou ogmante automatisation nan lavant ak pratik maketing ak mouvman an nan estrateji pwogramasyon ak done kondwi ap kontinye.

Gwo Done - oswa pito done entelijan - pral gouvène pifò tranzaksyon ak desizyon: amelyore kalite li yo ak kenbe pwopriyetè li yo pral vin yon priyorite; menm jan yo pral anbochaj la nan talan ki kapab non sèlman metrize done sa yo, men tou, yo tounen li nan ajib Sur.

reklam

Gran Entènèt, medya sosyal, OTT sou entènèt ak konpetitè odyo pral san dout kontinye goumen tou de pou odyans ak moso nan tat piblisite a.

Kòm fwontyè ki genyen ant televizyon ak videyo osi byen ke ant radyo ak odyo kontinye flou, endistri a bezwen redefini kisa televizyon ak radyo reprezante ak òf amelyore yo nan yon plas dijital konplèks.

Lè w ap fè yon bilan sou verite sa yo, egta - kò endistri ki reprezante òganizasyon lavant odyovizyèl yo - ap kontinye jwe wòl fondamantal defansiv, benchmarking ak rezo ke kay lavant televizyon ak radyo atravè Ewòp yo te abitye. travay ki pi enpòtan ki devan pou tou de asosyasyon an ak pou chak mache endividyèl, konpayi ak medya pwofesyonèl se pwomosyon fò ak efikas nan televizyon ak radyo kòm medya piblisite vibran ki gen tan ak tan ankò pwouve kapasite yo anbrase tou de defi yo ak opòtinite. nan epòk dijital la.

Kisa televizyon ak radyo ye jodi a si se pa medya ki bay kle nan siksè kanpay yon piblisite, paske se yo menm sèlman ki bay pi gwo rive ak enpak? Kòm Prezidan egta ki fèk eli a, Jan Isenbart, direktè rechèch nan IP Germany (RTL Group) te di nan kay lavant televizyon ak radyo: "Tou de endistri televizyon ak radyo bezwen plis vokal lè li rive reenvante tèt yo, fè pwomosyon fòs yo, kontribisyon nan ROI ak efikasite kanpay piblisite. Nou ta dwe tou eksprime vizyon endistri nou an pou lavni pi klè, bati sou istwa siksè pwouve televizyon ak radyo kòm medya mas ak kòm patnè endispansab piblisite ak ajans yo.”

Sekretè Jeneral egta a Katty Roberfroid sipòte vizyon sa a epi li fè yon apèl bay endistri a: "Ann asire nou ke nou pale ak yon sèl vwa epi retounen konvèsasyon an tounen nan de medya yo ke konsomatè a aktyèlman pase plis tan ak ki bay li reyèl ak pwouve. enpak pou piblisite. Se pou nou pale ak konfyans sou televizyon ak radyo ak pouvwa a nan de medya yo ki gratis nan ensètitid yo nan done ki gen dout ak opak, ki pa soufri nan fwod oswa pwoblèm visiblite, ki ka - epi yo pral kontinye ap konte sou yo kòm poto prensipal kanpay piblisite efikas pou plizyè ane k ap vini yo.”

Asanble Jeneral egta a – ki te fèk rasanble nan Budapest sou janti envitasyon MTVA a – te eli yon nouvo konsèy pou yon manda de ane. Lis manm Konsèy egta a kapab jwenn aksè isit la.

fè m '

Pataje atik sa a: