Televizyon ak radyo ekzekitif optimis pou kwasans, atann opòtinite nan yon chanje jaden flè #Media

Plis pase mwatye nan PDG yo ak ansyen ekzekitif manm egta yo - premye kay lavant televizyon ak radyo nan Ewòp - espere segman piblisite televizyon ak radyo yo ap grandi pandan twa ane k ap vini yo, ak mwens pase yon ka prevwa kontraksyon, dapre yon nouvo, segondè-. sondaj nivo ki fèt pa egta. 

Granmoun k ap pran desizyon, ki gen konpayi yo ansanm kolekte apeprè EUR 60 milya dola nan revni piblisite, te patisipe nan sondaj egta a (80% to repons), ki kouvri chak gwo mache Ewopeyen an.

Opòtinite yo devan nan nouvo platfòm livrezon ak teknoloji piblisite avanse.

Moun ki reponn sondaj la, ki ansanm reprezante lyon an nan revni piblisite medya difizyon an Ewòp, wè opòtinite ki pi pwomèt pou amelyore plis òf yo bay konsomatè yo ak piblisite kòm santre alantou de poto: nouvo fason yo delivre kontni bay odyans yo ak posiblite yo vize. pèmèt pa teknik sofistike ogmante done.

An tèm de livrezon kontni, abònman ak piblisite finanse videyo sou demann (S-VOD, A-VOD) yo make kòm zòn kwasans patikilyèman enpòtan. Konsènan piblisite, televizyon ki adrese, maketing pwogram ak vize done yo se klèman gwo priyorite, epi yo gen anpil chans yo dwe kle inovasyon nan mitan difizyon yo ak kay lavant yo.

Broadcasters espere devlope biznis sou entènèt yo; Kontrèman ak jwè dijital, televizyon ak radyo wè efè limite nan bloke anons, fwod anons ak pwoblèm vizibilite.

Pi gwo priyorite chèf egzekitif yo gen ladan bezwen ijan pou devlope pwochen jenerasyon teknik mezi odyans lan, epi tou pou adapte yo ak konpetisyon gwo jwè dijital yo ak chanjman nan fason jèn yo konsome medya yo. Ak platfòm sou entènèt yo ki ofri piblisite yo 100% garanti sekirite mak, livrezon konplètman responsab epi tou pre sèten vizibilite ak odibilite, difizyon yo wè mwens enpak nan fwod anons ak bloke anons, pwoblèm ki lakòz gwo dezòd nan biznis dijital tradisyonèl la kounye a nan twòp. ekspozisyon dijital abondan ak ensifizan mezire ak piblisite videyo long ke, kòm mak re-evalye ki jan yo reyalize valè maksimòm ak retounen nan envèstisman yo.

reklam

Nan yon endikasyon solid ke difizyon televizyon ak radyo yo pare pou pran anpil avantaj de inovasyon dijital, moun ki reponn sondaj la vize ogmantasyon enpòtan nan pwopòsyon piblisite yo sòti sou entènèt, kontrèman ak sous difizyon. An mwayèn, moun ki repond yo espere plis pase double pousantaj piblisite televizyon ki soti sou entènèt (sib 16% revni pa 2020), ak triple pousantaj piblisite radyo ki soti sou entènèt (sib 15% revni pa 2020).

Broadcasters ak lavant kay yo inove nan done ak vize.

Plis pase mwatye nan moun ki repond yo endike ke yo te kreye ekip done devwe, etabli koleksyon done premye pati ak/oswa devlope vize adrese nan videyo sou entènèt oswa odyo, sijere ke endistri a byen pozisyone pou dijital li jodi a ak demen.

Sondaj la sijere ke pandan ke anpil moun te fè pwogrè sou devan sa a, gen kèk konpayi ki ka bezwen peye plis atansyon sou preparasyon pou Règleman Jeneral Pwoteksyon Done Inyon Ewopeyen an (GDPR), ki pral antre nan fòs nan 2018 epi ki gen anpil chans gen yon efè pwofon sou endistri a. .

80% nan moun ki repond yo remake ke yo kounye a anplwaye kèk fòm piblisite pwogramasyon - ke egta konsidere kòm yon seri de teknoloji automatisation - sitou pou ekspozisyon sou entènèt ak piblisite VOD ki pa lineyè, ki reflete envestisman enpòtan yo nan devlopman teknik ak fòme nouvo patenarya. evidan pami manm egta pandan kèk ane ki sot pase yo.

Kòmantè sou rezilta sondaj la, Katty Roberfroid, egta Direktè Jeneral te di: “Kounye a, nou gen yon apèsi inik sou kote endistri nou an ap dirije. Epi kote sa a trè bon vre: bon pou difizyon televizyon ak radyo pandan y ap vin videyo total ak odyo total, bon pou ajans yo ak patnè piblisite yo epi - sa ki pi enpòtan - bon pou plizyè milyon moun ki gade, koute epi jwi gwo kontni nou an chak jou. nan lavi yo, kèlkeswa aparèy yo te chwazi itilize.”

 

Pataje atik sa a: